车市年夜寒新动力汽车也遇冷 哪吒汽车定位布衣化可有逆势机遇?

来源:互联网 浏览:- 2020-01-04 14:27:22

作者:微温

审校:周鹤翔

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

车市大寒新能源汽车也遇冷 哪吒汽车定位平民化可有逆势机会?

不认命是哪吒的Slogan,或许也是哪吒汽车的SLogan。

2019年11月21日车展上,新动力汽车制造商哪吒汽车携新车哪吒U等候表态,这是该品牌旗下第二款量产车,估计于2020年上市,承载着哪咤汽车逆市而上的希望。

哪吒汽车总经理张勇表示,新车哪吒U在生产上基于全新平台打造;核心技术上在三电技术的利用方面有比较前端的技术;智能装备上,畅通领悟了智能座舱技术。这些都是哪吒汽车与市道上的产品不合的处所,也是核心合作力。

那么哪吒汽车可否仰仗新车哪咤U,创作发明等候已久的高光时刻呢?

元年起步,风口变凉

新动力汽车曾是热风口,现在是凉风口。

2014年,是中国新动力汽车元年,相关部分在这段时候里连续公布了各项针对新动力汽车奉行利用的相关政策。从汽车购买税的减免、充电根本设施的扶植、摇号上牌等上路权的优先报酬、对新动力车企和用户的各种财务补助等,包罗万象。

这些办法极年夜的促进了新动力汽车行业的生长,也掀起了一波造车海潮,哪吒汽车就在此中。

GPLP犀牛财经体味到,2014年10月16日,为呼应号令打造新动力汽车,合众公司在浙江省建立哪吒汽车品牌,并在2015年2月,与清华长三角研究院共建研究中间。

2017年4月和2018年5月,哪吒汽车别离获得国度发改委批准整车生产资质,工信部生产资质,为今后新车上市打下根本。

与此同时,2018年2月,生产哪吒汽车的桐乡全生态聪明生产完工,此中包含冲压车间、涂卸车间、焊卸车间和总卸车间完整的整车制造四年夜工艺。现已全面完工,保证了哪吒纯动力车型将在该年三季度批量生产并投入市场。

合众公司总裁张勇对此表示:“非论是谁,只如果一家汽车公司,他的本分起首是造一台好车,造一台具有质量不变可靠又可以或许满足客户需求的好车。合众自建工厂的正式完工,证明我们具有了整车批量生产的才气,这是造好车从0到1迈出首要的一步。”

不过,或许是前些年的日子过于顺畅,终在2019年赶上市场寒冬。

2019年3月26日,财务部、工信部、科技部及发改委结合公布了《关于进一步完美新动力汽车奉行利用财务补助政策的告诉》,补助新政从2019年3月26日起实施,3月26日至6月25日为过渡期。

此次补助新政,下调了对新动力车的补助金额,晋升了新动力汽车质量标准,导致主机厂落空部分红利以外,也降落了消耗者的采办热忱,而哪吒汽车也不免其涉及。

张勇表示,2019年车市寒冬,来岁车市还是是寒冬。

品牌影响力不敷、产品迭代有压力

市场酷寒,这是一个客观身分,不克不及改变。但品牌影响力不足,是客观身分,难以逆转。

哪吒汽车就属于那种影响力不足的品牌,而张勇也承认了这点。

2019年12月16日第十届环球新动力汽车年夜会上,有记者向张勇发问,希望其能就哪吒汽车的品牌效应做阐发,而张勇答复表示:“我感觉还远远不敷。我们还没有正式开端品牌鼓吹和奉行过程。”

言下之意,则是哪吒汽车还未走向消耗者的平常糊口中。

据乘联会数据显现,2019年1-11月,哪吒汽车累计销量仅为7385辆,与其“3年10万辆”的目标相差甚远,如果拆分成一年3万辆的目标来看,其完成率仅为24.62%。

即便是以1万辆的年销目标为标准,用其汗青上单月最高销量的1294辆的数量来计较,也是不达标。

对此,业内人士表示哪吒汽车之所以有如此表示,主如果因为品牌影响力不足,市场承认度偏低。

可以看到的是,中国度庭购车,父子间利用同一品牌的车辆极多,这是一个海内特有征象,与国人更愿意打仗熟谙的产品有关。

而哪吒汽车固然以中低价感动听心,并携《哪吒之魔童降世》如许的年夜IP做市场鼓吹,有了必然承认,但相对而言还是不敷。

除此以外,哪吒汽车在本钱市场也不受重点存眷。

2019年12月18日,中国群众年夜学中百姓营企业研究中间与北京隐形独角兽信息科技院(BIHU)结合公布了《2019环球独角兽企业500强生长陈述》。造车新权势威马汽车、小鹏汽车、奇点汽车、拜腾汽车等皆榜上驰名,而哪吒汽车却名列前茅。

哪吒汽车的另外一个危急来自于新动力汽车的迭代速率。

2019年6月,同为造车新权势的小鹏汽车遭受口碑风暴,新款车型上市,老客户不满而引发社会言论,对此GPLP犀牛财经还曾与其事情职员洽商。

小鹏员工表示,这件事确切是小鹏汽车方面做错了,他们没有想到迭代车辆的市场反应会如此强烈,其实从严格意义上而言,老款车并不是多费钱,但是消耗者过不去阿谁坎,这也是他没能和消耗者做好沟通的后果。

至于为何要对峙迭代,该员工表示这是计谋问题,现在新动力汽车的技术进步太快了,前年市道上好一点的还是400多千米续航里程,现在500已经是常态,再有一些智能化装备更新,不跟海潮真怕被淘汰。

究竟上,小鹏汽车的遭受,是造车新权势都应当考虑的问题,哪吒汽车也不例外。

现在哪吒汽车新车哪吒U即将在2020年上市,若那边理让老客户和平接管迭代,其实不侵犯首款量产车的销量是一个年夜问题,急需处理。


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