喜临门天猫超等品牌日联动Z世代 开启「夜猫子床垫」治愈之旅

来源:互联网 浏览:- 2022-08-04 13:22:09

7月28日,床垫行业带领品牌喜临门结合天猫超等品牌日,环绕专为晚睡人群打造的新品——「夜猫子床垫」,以“晚睡更要睡得深”为主题建议整合营销战役,仰仗多样化的全矩阵种草打造品牌专属年夜事件。

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精准洞察拉近Z世代间隔 建议“夜猫子”治愈之旅

当下社会年青一代面对学业与职场压力,即便心里神驰“早睡夙起”,却也不克不及不自愿成为“晚睡人”。针对年青群体的就寝痛点问题,喜临门重磅推出专为晚睡人群打造的「夜猫子床垫」,由速眠和深睡两年夜体系构成:此中,云净因子可有效减少人体囤积的静电荷,降落皮质醇程度,帮忙减缓睡前镇静状况,从而收缩入眠时候,更快进入眠眠状况;云朵舒压层打造的柔嫩释压感可赐与身体有层次的包裹,进而有效耽误深睡时候。

喜临门精准洞察新世代的糊口状况与对就寝的深层需求,从了解晚睡人、关爱晚睡人就寝质量的角度与年青消耗者深度沟通,并联袂天猫超等品牌日,斥地多维营销场景,在不竭通报引导目标人群享用深度健康就寝的同时,实现喜临门整年品牌声量最年夜化。

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活动首发的创意TVC《致所有夜猫子们》,将不合晚睡人群比方为各种范例的“夜猫子”,经由过程典范的糊口场景与萌宠兴趣归纳,激发年青人的共鸣,成功建立“晚睡更要睡得深”的心智,获得近2128万暴光量,互动量近5.2万。同期的微博话题#第101个晚睡的来由#在线上征集广年夜年青用户参与,分享小我糊口中不克不及不晚睡的那些启事,终究有多个热点话题登上微博热搜,合计浏览量破4亿,互动量破8万。

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为了更好地与年青一代面对面交换,喜临门天猫超等品牌日还特邀达达乐队与海龟师长西席乐队进行喜临门x夜猫子夏季露营音乐会,用音乐玩在一路,创作发明年青人的专属狂欢夜,开启“夜猫子”治愈之旅。

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在现场特别打造的沉浸式露营氛围,让用户可以直打仗摸、试躺新品「夜猫子床垫」,以更具沉浸感和兴趣性的产品互动,吸收浩繁达人前来体验,用音乐与好眠治愈糊口怠倦。线下音乐会在微信视频号、B站、天猫平台同步直播,累计旁观人次冲破13万,拉新增加率133%,为本次天猫超等品牌日活动带来巨年夜流量存眷。

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全网流量蓄水 深耕电商直播引爆明星单品销量

在全网经由过程话题营销与主题活动会聚品牌存眷的同时,喜临门天猫超等品牌日深度布局品牌直播矩阵,线上线下摆布开弓,再创流量新高。率先登岸B站这一年青用户聚集平台,联袂着名Up主Mr迷瞪开启专场直播,完成初次在B站的品牌表态,直播发卖额冲破600万,旁观量5.7万,渗入率27%,疾速冲破人群圈层,成功翻开卷装、中高端床垫市场。

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与品牌TVC相照应的,另有萌宠花式直播,喜临门天猫超等品牌日经由过程以猫咪为主播的兴趣直播带货体例,激起年青用户参与互动,在年夜众消耗者中收成遍及好感与存眷;另有品牌总裁携多款单品BOSS扣头空降直播间,不间断派送宠粉欣喜,终究猫咪、总裁两年夜主题直播发卖同比日销晋升280%。

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活动同期,喜临门天猫超等品牌日特别搭建KOL传播矩阵,结合百位微博、小红书、抖音、B站等多范畴达人,针对潜伏受众进行全域深度种草;除此以外,喜临门整合了线下线上全渠道资本,联动门店打造同步联播亮点事件,实现新批发O2O打通弄法,全面促进流量转化。

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终究,喜临门官方旗舰店天猫超等品牌日成交额破1.56亿,较常日发卖发作倍率达12倍;品牌潜客拉新破1400万,年青人群占比较客岁年夜幅晋升,客单价也较上月平常晋升34.1%。超等爆品“白骑士”成为天猫超品期间床垫类目销量TOP1,针对晚睡党定制开辟的“夜猫子”床垫初次表态发卖破千张。

天猫超等品牌日简介:

天猫超等品牌日是阿里平台最年夜的品牌结合营销阵地,结合环球顶尖品牌,经由过程天猫年夜数据强化品牌数字化营销才气,建议品效合一的传播年夜事件,打造属于“品牌本身的双11”,实现发卖力和品牌力的超越式增加。

从2015年开端,目前已与超越【300】个品牌,合作过超越【600】场超品,已成为品牌和本身消耗者沟通的最年夜狂欢日。


保举浏览:叶紫

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