爸爸糖“开学季”场景营销 深拓用户消耗触点

来源:互联网 浏览:- 2022-09-22 15:10:05

      9月开学季,天下度长齐庆“神兽归笼”,千万学子“哭笑”开启新学期,而各品牌则是“十八般技艺”抢滩开学档。作为手工吐司范畴的头部品牌,爸爸糖手工吐司(以下简称爸爸糖)也主动进击校园市场,经由过程场景营销深拓传播途径,在亲子家庭和高校生群体中强化了品牌心智。


      颗粒化年夜场景 唤醒用户兴趣

      在以后经济情势下,进行前置的校园端品牌心智打造,对品牌来讲是个不错的挑选。那么,若何与校园里的门生,校园外的家长进行信息的有效触达,实现精准营销呢?有一个关头手段,那就是场景化。在9月“开学季”,爸爸糖启动主题为“开学季 添动力”的开学档营销,就是全面环绕场景化展开。



      爸爸糖为了让“糊口有你就很甜”的品牌形象和产品体验,更有针对性地占据亲子和高校群体心智,全力营建了3年夜门生群体的系列场景。小门生、中门生、年夜门生,爸爸糖把门生细分化,并别离针对这3类群体,打造了3年夜系列场景,更细化推动校园传播,深化拓展了需求端与品牌端的情感联系点。



      “早餐分享来两片,养分充沛一整天”“放学玩耍来两片,同窗交谊多一点”“活动熬炼来两片,轻卡饱腹动力添”……从早上起床、上学分享、活动熬炼,到下午小饿、放学放松、晚上学习……爸爸糖经由过程时候、事件和群体3年夜维度的交叉畅通领悟,细分化颗粒化“开学季”场景。环绕这些实际的场景,爸爸糖展开了人物实景照片、手绘海报、实景视频、IP动画、街采、落地活动等多维度闪现,不竭反复“来两片”,加强目标受众的代入感,实现沉浸式品牌感知。

      不但如此,爸爸糖还在各地门店打造了“奥秘的数字23468”吐司小讲堂背景。把面粉变成好吃的爸爸糖手工吐司的过程——揉制20分钟,敲打300下,折叠60次,4个小时8道工序,闪现在用户眼前。让用户可以在门店,一边旁观透明烘焙区制作吐司,一边经由过程图体裁味详细环节。


      付与场景意义 做用户提案官

      场景营建是建立品牌与受众群体间的场景和文明触点,为目标受众在不合场景中,供应情感表达的出口。此次“开学季”,爸爸糖以街采视频为开端,经由过程实在采访不合春秋阶段门生的实在感受,直面“寒假功课做了吗”“即将开学的表情是甚么”等问题,激发目标群体共鸣。



      在情感共鸣的根本上,爸爸糖随即在抖音、快手、视频号等多个短视频平台连续抛出6支场景视频,包含真人实景视频和IP动画视频。这些视频的场景代入感极强,有幼儿园开学第一天的宝宝,上学前美美享用妈妈筹办的爸爸糖吐司早餐;有小饥小饿的小门生,放学路上被妈妈投食爸爸糖吐司后欣喜喝彩;有周末兴趣班的门生,操琴敲鼓后给本身一份爸爸糖吐司嘉奖;丰年夜门生们草坪飞盘派对后,享用爸爸糖吐司年夜餐的舒畅……视频一经公布,便在平台引发了世人围观。



      视频传播发酵的同时,爸爸糖在微博、小红书、微信社群等平台连续放出2套海报。经由过程IP手绘海报系列和真人实景海报系列的图文描述下,深拓了小学、中学、年夜学的开学季场景营建。不但如此,这些场景还与爸爸糖3年夜吐司系列——招牌系列、宝宝超爱系列、轻卡系列的吐司一一婚配。

      一套操纵上去,爸爸糖不但成功营建了场景,更从纯真满足用户的各种需求,变成做用户的需求提案官,切入到营销环节。经由过程场景代入,爸爸糖为目标群体带来了愉悦感和等候感。在强烈的心思需求趋势下,目标受众主动与爸爸糖进行互动,唤醒了用户的消耗热忱。


      场景照进实际 关爱孩子生长

      对场景的线上多维营建,晋升了爸爸糖线上线下事迹。但该品牌其实不满足于此,而是开端把场景搬入实际。爸爸糖走出门店,走进阛阓和黉舍,搭建实在场景与更多亲子家庭和门生面对面,让其能更深切地体验好吃的爸爸糖手工吐司。



      9月“开学季”,爸爸糖在无锡、南京、银川等地,进行了一系列的“亲子吐司DIY”和“开学第一课”活动。专业烘焙师现场指导,孩子们本身脱手,把爸爸糖手工吐司做成一份份童心创作的特性美食,感受到休息带来的欢愉,创意带来的无穷可能。



      上周,爸爸糖总经理更是带队,走进无锡双河新村小学,亲身为一年级的孩子们奉上了“开学第一课”。在这堂特性休息体验课中,孩子们学习小麦和吐司知识,体验面团揉制和敲打工序,分享现烤出炉的甘旨吐司,熟谙到休息更名誉,休息伴生长。

      其实,作为关心青少年景长的品牌,爸爸糖一向在以行动解释企业对社会的任务担负。2022年初,得知双河新村小学藏书楼急需改革,便捐资为孩子们修建了全新的“博雅”甜美书屋。此前,爸爸糖还为梁溪区窘境青少年进行公益捐赠,给无锡特别黉舍捐赠中秋礼盒和吐司,在北京、南京、无锡、康巴什、乌海、濮阳等市,展开“带宝宝免费领吐司”活动……对“校园”和“孩子”的情感链接,爸爸始终当真而朴拙,这在一次次关爱孩子生长的行动中被年夜家所感知。


      深化消耗场景 领创手工吐司

      不但在营销奉行方面重视场景化,爸爸糖在产品端的场景打造方面,也始终在不竭增拓。自建立之初,品牌就着手吐司主食化场景打造,随后增加了季节伴手礼化系列场景。本年,爸爸糖更是在稳固烘焙主食化消耗场景,强化单品心智的同时,慢慢测验测验拓展烘焙小吃化场景,从“家庭早餐”转向“全时段”吐司品类场景。



      爸爸糖一向在寻求全维度场景化线路,以期让消耗者更深切的感知品牌品德。为了无缝链接多场景的打造,爸爸糖在“吐司的一万种吃法”逻辑下,对产品分类和规格进行年夜刀阔斧的鼎新。原本按口感分类的体例被放弃,采取场景化分类,针对不合消耗人群的痛点,直接标注并奉告产品特性,同时采取可视化摆设,便利主顾疾速选到目标产品。



      爸爸糖为带宝宝的主人,筹办了“更香更软更养分”的宝宝超爱系列吐司,为热量摄取节制的人群,筹办了“热量少一点,负担轻一点”的轻卡系列吐司,为不知若何选的新客,筹办了“样样都典范,款款都好吃”的招牌系列吐司。别的,针对想要入门测验测验或咀嚼多个口味的主人,爸爸糖还推出了两片装的“吐司百口福”,“更多味随心搭,家人爱吃的一路挑回家”。

      不但如此,在总部无锡的两家LAB店,爸爸糖手工吐司更推出了吐司墩墩、现制三明治、吐司小贝、吐司冰淇淋等各种场景定制化品类,让每位到店的主顾,都能实在看到“吐司的一万种吃法”的具象化,感受到爸爸糖手工吐司带来的多元化口感和可能性,翻开全新的多维度消耗体验。


      烘焙消耗从本质下去讲,是在详细场景之下,先选品类而后才是品牌。相对品类,“消耗场景”是一种隐形的定位。目前,“消耗场景”很少被表达出来,但它深深地印在消耗者潜意识中,并主导着消耗决定计划。爸爸糖环绕吐司进行多维度场景化的打造和传播,让吐司深切到人们糊口的不合场景,进级了爸爸糖品牌和消耗者的情感联系。此举适合当今期间的消耗者心思,爸爸糖在手工吐司范畴的领创地位将继续不竭晋升。

保举浏览:叶紫

<font id='aiXFJdj'><fieldset></fieldset></font>
    <code id='eQm'><bdo></bdo></code><small></small>
      <blockquote id='FUKPNqTo'><em></em></blockquote><label></label>
        <tt id='fIOZFHV'><q></q></tt><ol id='UL'><s></s></ol><ins id='KkDA'><blink></blink></ins>
          <ol id='WYSJvP'><span></span></ol><person></person>